経済・広告

「だじいな おらしせ」広告でどら焼き大当たり!タイポグリセミア現象を生じる6つの条件とは?

富山県の老舗どら焼き店がタイポグリセミア現象を利用した「だじいな おらしせ」広告で、10日間で5万9200個を売り上げるという大当たりを放った。
単語を構成する文字を並べ替えても、人間が問題なく読めてしまうというこの現象を生じるための6つの条件を調べてみました。

タイポグリセミア現象発生の条件とは?

どら焼き店の実際の広告は以下です。

タイポグリセミア現象とは、単語を構成する文字を並べ替えても、最初と最後の文字が合っていれ
読めてしまう現象のことで、日本でも2009年に2ちゃんで、大いに話題になったそうです。

そのとき投稿された文章は以下です。

こんちには みさなん おんげき ですか? わしたは げんき です。
この ぶんょしう は いりぎす の ケブンッリジ だがいく の けゅきんう の けっか
にんんげ は もじ を にしんき する とき その さしいょ と さいご の もさじえ あいてっれば
じばんゅん は めくちちゃゃ でも ちんゃと よめる という けゅきんう に もづいとて
わざと もじの じんばゅん を いかれえて あまりす。
どでうす? ちんゃと よゃちめう でしょ?
ちんゃと よためら はのんう よしろく

間違った単語に彩色すると以下のようになります。

こんちには みさなん おんげき ですか? わしたは げんき です。
この ぶんょしう は いりぎす の ケブンッリジ だがいくけゅきんう の けっか
にんんげ は もじ を にしんき する とき その さしいょ と さいご の もさじえ あいてっれば
じばんゅんめくちちゃゃ でも ちんゃと よめる という けゅきんうもづいとて
わざと もじの じんばゅん を いかれえて あまりす
どでうす? ちんゃよゃちめう でしょ?
ちんゃと よためら はのんう よしろく

以上のようにこれだけ文字の入れ替えがあって、多数の単語が間違っているのですが、不思議と読めてしまいます。

もともとはイギリスで、2003年9月にネット上に出回った以下の英文が起源となっています。

Aoccdrnig to a rscheearch at Cmabrigde Uinervtisy, it deosn’t mttaer in waht oredr the ltteers in a wrod are, the olny iprmoetnt tihng is taht the frist and lsat ltteer be at the rghit pclae. The rset can be a toatl mses and you can sitll raed it wouthit porbelm. Tihs is bcuseae the huamn mnid deos not raed ervey lteter by istlef, but the wrod as a wlohe.

ほとんどの単語の綴りが入れ替わっています。

日本語の場合この現象が、生じる条件は次のように6つにまとめられます。

現象発生の6つの条件

・単語は6文字から4文字まで
・単語の最初の文字と最後の文字は正しい文字とし位置を変えない
・文章はひらがなまたはカタカナ
・単語はポピュラーなもの(難解、専門的でない)
・文章全体の内容を予測可能な単純なものとし、複雑な文章にはしない
・文字を並び替えたことによって作られた単語が、別の意味を持つ単語にはならないようにする

先の英文では、すらすらと意味を取れる日本人は少ないと思われます。

きちんと見直したはずが、この種のタイプミスを繰り返すとか、名古屋方面のウナギの蒲焼を用いた料理「ひつまぶし」を
「ひまつぶし」と読み間違うなど実際に我々が経験するところです。

この種の間違った単語を含む文章を、脳は単語を予測し、時には補足しながら、文字の並びを勝手に変えてしまい、
馴染みのある単語として認識することで生じると言われています。
但し、この現象については、未だに科学的にははっきりとは解明されていないようです。

この広告についてのネットの反応を見てみましょう。

タイポグリセミア現象広告へのネットの反応

*規約に準じて掲載しております。もし掲載不可でしたらすみやかに削除しますのでお問い合わせください。

感心し、面白がっているコメントが多いですが、現象の中身に記憶があっても
その名称はほとんど忘れられているようです。

まとめ

タイポグリセミア現象が生じるための6つの条件について述べました。

脳は意外と騙されやすいものということがわかりましたが、
この機能があるからこそ、速読が可能なのだとも言えます。

それにしても、クイズをこの文章に組み込むなどこのどら焼き店はなかなかのもので、
うまくタイポグリセミア現象を利用したて大当たりにつなげたものです。

皆さんも6つの条件をクリアーして、一度文章にトライしてみられてはいかがでしょう。

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